年度设计大奖——2020红点品牌与传达设计大奖于2020年10月23日在官网公布了今年的获奖作品名单。

德国红点设计大奖(Red Dot Award)由德国著名设计协会创立,在设计界颇负盛名,致力于选拔出来自全球各地、涵盖各行各业的创意优秀作品。大奖分为红点产品设计大奖(Product Design),红点品牌与传达设计大奖(Brands & Communication Design)以及红点设计概念大奖(Design Concept,由红点新加坡团队运营)。

今天为您呈现获得红点品牌与传达设计大奖包装类的作品。

今年共有4个作品获得了Best of the Best,182个作品获得了Red Dot,其中包括三顿半、舍得酒业、青岛啤酒、中粮等中国食品饮料品牌。

 

01、Best of the Best

1、Judith Beck Wines

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

客户:德国 ,Judith Beck GmbH,奥地利戈尔斯

设计:Heimat Wien、 Vienna,奥地利

项目团队:Simon Pointner(创意指导)、Philip Krautsack(创意指导)、Robin Kappacher(文本)、Katharina Handlos(图形设计)、Markus Wieser(广告主管)、StefanSchäffer(数字概念)、Andreas Leitner(插图)

简介:奥地利酿酒师朱迪思·贝克(Judith Beck)以其酿造出的口味层次丰富的葡萄酒而著称。而这组瓶身设计,不但外观独特,能被人一眼注意到,还以声音识别标记的形式让葡萄藤能和消费者的听觉进行互动。

设计师首先设计了三个瓶子的标签。标签采用与硬纸板相同的黑白配色,描绘了抽象风格的艺术插图。而这些插画其实也是条形码,当使用智能手机进行扫描时,该条形码可通往一个专用网站。因此,三个标签插图中的每一个插图都可以收听葡萄酒背后的特殊故事。

例如,标签上侧面显示的头像触发了朱迪思的故事,直到她开始制作自己的葡萄酒之后,她才找到了自己人生的方向。扫描每款瓶身的二维码都可以听到一个故事。

评审团评语:这项作品给已经有一定知名度的葡萄酒品牌,提供了包装设计创新的思路。而且“会说话的葡萄酒”并不是噱头,通过带有条形码的智能标签,确实会生成这些“会说话的葡萄酒”的音频文件。此外,标签上的插图也非常精美,这个设计理念非常让人赞叹。

 

2、LIDL Retsina wine 

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

客户:LIDL HELLAS,希腊萨洛尼卡

设计:Caparo,希腊雅典

简介:Retsina葡萄酒距今已有2000多年的历史。它曾是古希腊人的最爱,直到今天它仍是希腊最受欢迎的葡萄酒之一,为了和新一代年轻人建立联系,这款葡萄酒标签和插图的设计,采用了传统节日的元素,不管是多大年龄的希腊人,都会对此有情感共鸣。这些图像展现了快乐、天真的感觉,通过描绘古希腊节日中对狄俄尼索斯的庆祝活动,并添加了对传播希腊文化有贡献的现代画家的形象,串联起Retsina从古代到现在的悠久历史。这些葡萄藤和葡萄,以及琵琶演奏者和的图案,共同塑造了强烈的希腊节日感。

评审团评语:为了使希腊葡萄酒的标签具有特色,在信息的上方和下方都有巧妙的带状装饰的设计。这些插图的灵感来自于希腊灿烂的阳光,以及希腊人喜欢音乐,美酒和舞蹈的生活方式,这些插图形象化地塑造了Retsina作为历史悠久的经典品牌的品牌形象。


3、Pocky THE GIFT

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

客户:江崎格力高株式会社,日本大阪

设计:日本东京电通公司

简介:数十年来,巧克力棒一直是日本最畅销的巧克力点心。孩子和青少年们都特别喜欢它们,因为巧克力棒能与朋友分享。为了对目标人群产生更大的吸引力,Pocky推出了一款时尚的新包装(目前仅在高档商店和销售网点售卖)这套简洁的矩形包装设计,减少了印刷的成本,这部分节省下来的钱用于渠道铺货。这款产品凭借其简单、多彩的外观,吸引了人们的注意,让消费者很愿意主动购买,或将其作为网红新品送给朋友。 

评审团评语:经典的Pocky巧克力棒包装的重新设计,是针对特定目标群体的推出新设计,得到了良好效果的一个很好的例子。新的包装采用了醒目的配色,并以极简主义美学作为设计理念,这种设计不容易过时,又让消费者对经典品牌产生了一些新鲜的感觉。

 

4、Brooklyn Soap’s Advent Calendars 2020

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析


客户:布鲁克林肥皂公司,德国汉堡

设计:布鲁克林肥皂公司,德国汉堡提彻根工作室,德国汉堡

项目团队:布鲁克林肥皂:Nico Liebetanz(创意指导)Viktor Dik(营销主管)Michael Rademacher(摄影)Felix Ermer(战略规划)LukasGörlitz(编辑工作)Tobias Tietchen(插图),工作室Tietchen

简介:布鲁克林肥皂公司(Brooklyn Soap Company)在德国布鲁克林经营,主打是男士美容系列产品。它的配方大多使用天然成份,而且有意减少塑料成分的使用,这个品牌也很重视传统,所以包装设计上有一些节日元素。盒子上的图案灵感来自1950年代的美国广告牌,以新传统主义风格进行插图并手工上色。

评审团评语:这组包装设计柔和的色彩组合呈现出醒目的外观。而且,也暗示了产品成份的天然。手工绘制的插图生动活泼、简洁有力。

 

02、其他获奖作品

1、Smart Time – Premium

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

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客户:中粮, 北京,中国

设计:Beijing Perfect Point Design,北京,中国

 

2、五独黑瓷

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

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客户:深圳市凌云创意包装设计有限公司, 深圳, 中国

设计:深圳市凌云创意包装设计有限公司, 深圳, 中国

 

3、I AM ME Hardcover Album

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

客户:Beijing JC Family International Media Co., Ltd,北京,中国

设计:Shanghai Lanzuo Network Technology Co., Ltd.,上海,中国

 

4、抗病毒口罩

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

客户:Livinguard,SGF生物技术,北京,中国

设计:Birger Linke Design, 北京, 中国

 

5、FAMIGO

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

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客户:Farm Factory, 首尔,韩国

设计:ATOB,首尔,韩国

 

6、MTN DEW – A Can Has No Name

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

客户:百事公司,纽约,美国

设计:PepsiCo Design & Innovation,纽约,美国

 

7、Flower Pot

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

客户:FW Langguth Erben GmbH&Co.KG,Traben-Trarbach,德国

设计:Agentur Jung GmbH, Kiel, 德国

 

8、Hard Rock Fragrance

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

大学:SCAD萨凡纳艺术与设计学院,萨凡纳,美国

设计:Shruthi Venkatesh,SCAD

 

9、PET HooH

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

客户:Glyde, Gyeonggi Province, 韩国

设计:Harimholdings,首尔,韩国

 

10、Schawlow

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

客户:深圳市肖洛珠宝有限公司,深圳,中国

设计:深圳市甲古文创意设计有限公司,深圳,中国

 

11、WISEMAN BEER

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

客户:深圳市城醉文化传播有限公司,深圳,中国

设计:深圳市甲古文创意设计有限公司,深圳,中国

 

12、帽子关东煮

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

客户:沈阳克拉古斯有限公司,沈阳,中国

设计:卫高品牌营销策划有限公司,山东,中国

 

13、El Origen

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

客户:el origen food GmbH,汉堡,德国

设计:Peter Schmidt Group,汉堡,德国

 

14、Nachtlese

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

客户:Weingut Lergenmüller, Hainfeld, 德国

设计:Agentur Jung GmbH, Kiel, 德国

 

15、ROAZE Soothing Minky Blanket &Muslin Swaddle Gift Box

2020红点设计大奖:包装类获奖作品赏析

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客户:YOHO Medical Enterprise Co., Ltd.,Changhua,中国台湾

设计:PH7创意实验室,Taichung,中国台湾

【设计之家 原创文章 投稿邮箱:tougao@newglady.com】

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